Küçük ve orta ölçekli firmalarda reklam hesapları çoğunlukla bir kez kurulur, sonra "kendi hâlinde" çalışır. Sonuç: tıklama var, telefon çalmıyor. Aşağıdaki beş kural, bütçeyi artırmadan sonucu değiştiren temel düzenlemelerdir.
1. Negatif anahtar kelime listesi olmadan başlamayın
"Ücretsiz", "iş ilanı", "nasıl yapılır", "ikinci el" gibi kelimeler, hizmet satan bir firmanın bütçesini sessizce tüketir. Haftada bir arama terimleri raporuna bakıp alakasız kelimeleri negatife eklemek, en hızlı tasarruf yöntemidir.
2. Her reklam grubunu kendi açılış sayfasına bağlayın
Kutu üretimi arayan kullanıcıyı ana sayfaya göndermek yerine kutu sayfasına göndermek, dönüşüm oranını belirgin biçimde artırır. Açılış sayfasında aranan kelime, net bir başlık ve tek bir aksiyon (form ya da telefon) olmalıdır.
3. Dönüşüm ölçümü kurulmadan bütçe açmayın
Form gönderimi, telefon tıklaması ve e-posta tıklaması ölçülmüyorsa hangi kelimenin iş getirdiği bilinemez. Dönüşüm takibi olmayan hesapta optimizasyon tahminle yapılır.
4. Konum ve saat hedeflemesini daraltın
Yalnızca İstanbul'a hizmet veren bir firmanın Türkiye geneline reklam vermesi, bütçenin büyük kısmını hiç gelmeyecek müşteriye harcar. Çalışma saatleri dışında telefon açılmıyorsa, o saatlerde teklif düşürülebilir.
5. Reklam metnini aranan niyete göre yazın
"Kurumsal Web Tasarımı | Teklif Alın" ile "Hoş geldiniz" arasında dağlar kadar fark vardır. Başlıkta aranan kelime, açıklamada somut bir fayda ve net bir çağrı; reklam metninin formülü bu kadar basittir.
Bonus: ayda bir kez hesaba birlikte bakın
Reklam hesabı canlı bir yapıdır. Aylık kısa bir değerlendirme (harcama, dönüşüm, maliyet/teklif) ile yön düzeltilir; altı ayda bir bakılan hesaplar genellikle aynı hatayı altı ay boyunca tekrarlar.
Mevcut reklam hesabınızın bu beş kurala göre kısa bir denetimini yapabiliriz; hesap erişimi paylaşıldıktan sonra birkaç gün içinde somut bir öneri listesi iletiriz.
İlgili hizmet
Dijital Reklam & SEO