On altı yıldır kimlik yeniliyoruz; sanayiden perakendeye onlarca firmada aynı hatalar tekrar ediyor. Hepsi iyi niyetle yapılıyor, hepsinin bedeli sonradan çıkıyor.
1. Logoyu değiştirip işi bitmiş saymak
Logo, kimliğin yalnızca bir parçasıdır. Renk sistemi, yazı tipi, boşluk kuralları, fotoğraf dili ve ton olmadan yeni logo eski kartvizitin üstünde eğreti durur. Yenileme projesine en az kimlik kılavuzu, kartvizit-antetli-zarf seti ve dijital şablonlar (e-posta imzası, sunum, sosyal medya) dahil edilmeli.
2. Eski logoyla yeni logoyu uzun süre birlikte kullanmak
Araç giydirmesi eski, web sitesi yeni, fuar standı karışık... Geçiş takvimi olmadan yapılan yenileme, müşteride "bu firma hangisi?" sorusu bırakır. Biz her projede 30–60 günlük geçiş planı çıkarırız: önce dijital, sonra basılı, en son sahadaki uygulamalar.
3. Tescil ve alan adını en sona bırakmak
Yeni isim ya da logo beğenildikten sonra marka tescilinde çakışma çıkması, en pahalı hatadır. Tasarım başlamadan Türk Patent ön araştırması, alan adı ve sosyal medya kullanıcı adı kontrolü yapılmalı.
4. Uygulama yüzeylerini düşünmeden tasarlamak
Ekranda güzel duran ince çizgiler koli bandında, kabartma kalemde ya da 10 metrelik tabelada kaybolur. Logonun tek renk, negatif, küçük boyut ve dikey/yatay versiyonları baştan tasarlanmalı; biz her kimliği en az beş farklı yüzeyde (kartvizit, tabela, araç, ambalaj, ekran) deneyerek teslim ederiz.
5. Ekibe anlatmamak
Kimlik kılavuzu çekmecede kalırsa satış ekibi kendi sunumunu, muhasebe kendi antetlisini yapar. Teslimde yarım günlük bir eğitim ve herkesin ulaşabileceği şablon klasörü, yatırımı korur.
Kimliğinizi yenilemeyi düşünüyorsanız önce mevcut malzemelerinizi bir masaya toplayın; neyin tutarsız olduğunu görmek ilk adımdır. Dilerseniz bu denetimi birlikte yaparız.
İlgili hizmet
Kurumsal Kimlik & Marka Tasarımı