Yıllardır karşılaştığımız bir tablo var. Yeni bir firma kurulurken ticaret odasında şirket adının müsait olup olmadığına bakılır; isim alınabiliyorsa marka da bu isim üzerinden yapılmak istenir. Oysa ticaret sicilinde unvanın alınabilmesi ile o ismin marka olarak tescil edilebilmesi aynı şey değildir.
Araştırma yapılmadan başlanınca ne olur?
Tescil başvurusu reddedilir. Aynı ya da çok benzer bir isimde, aynı alanda tescilli bir marka çıkar. Bu noktada logo basılmış, kartvizitler dağıtılmış, tabela asılmış olabilir.
Aramalarda başkası çıkar. Çok yakın isimli bir firmanın yıllardır yayında olan bir web sitesi ve yıllardır yapılmış SEO çalışması vardır. Siz ne kadar çaba gösterirseniz gösterin, adınızı arayan müşteri o firmaya gider.
Müşteri ayırt etmek zorunda değildir. Karışıklık sizin sorununuzdur, müşterinin değil. Kimse doğru firmayı bulmak için ayrıca araştırma yapmaz; ilk çıkanla devam eder.
Alan adı ve sosyal medya dağılır
İsminizle aynı alan adı çoğu zaman alınmış olur; başına ya da sonuna bir ek koymak zorunda kalırsınız. Tescilde de benzer bir ek gerekebilir. Sosyal medya hesapları ise müsait olan farklı varyasyonlarla açılır.
Sonuçta şirket unvanınız bir şey, markanız başka, alan adınız başka, Instagram hesabınız başka olur. Oysa insanlar sizi ararken her seferinde tek bir isimle arar; dijital ayak iziniz ise dört farklı isme dağılmıştır. Bu kurumsal uyumsuzluk, emek verdiğiniz güveni baştan zedeler.
Doğru sıralama
Farklı Bir Fikir olarak süreci şöyle yürütüyoruz. Önce markaya uygun isim seçeneklerini birlikte buluyoruz. Ardından her isim için benzer markaları, tescil durumunu, alan adlarını ve sosyal medya hesaplarını kontrol ediyoruz. Uygun olan isim için alan adlarını alıyor ve tescil başvurusunu, birlikte çalıştığımız profesyonel ekiple başlatıyoruz. Logoyu ve kurumsal kimliği ancak bundan sonra tasarlıyoruz; böylece isim, logo, alan adı ve hesaplar baştan aynı çizgide oluyor.
Küçük bir araştırma, büyük bir tasarruf
Bu araştırma birkaç gün sürer. Yıllar sonra markayı değiştirmek zorunda kalmanın maliyeti ise tabeladan kataloğa, web sitesinden ambalaja kadar her şeyi yeniden yapmak, kazanılmış arama sıralamasını ve müşteri hafızasını kaybetmektir.
Yeni bir firma kuruyor ya da mevcut markanızı büyütmeye hazırlanıyorsanız, isimden başlayarak birlikte bakabiliriz.
İlgili hizmet
Kurumsal Kimlik & Marka Tasarımı